L’espansione del proprio business nei mercati esteri è fondamentale per la crescita della propria organizzazione, ma in un mercato altamente competitivo e globalizzato come quello attuale non è certo un compito semplice.
Per raggiungere l’obiettivo è cruciale adottare tutte quelle strategie in grado di aumentare la propria visibilità nei mercati stranieri di proprio interesse.
Una di queste strategie, ormai cruciale in mondo sempre più interconnesso e digitalizzato, è la SEO internazionale; SEO è un acronimo che sta per Search Engine Optimization, vale a dire “ottimizzazione per i motori di ricerca”. Quando si parla di SEO internazionale ci si riferisce essenzialmente a tutte quelle tecniche che vengono messe in atto per ottimizzare un determinato sito web in modo tale che i suoi contenuti ottengano eccellenti piazzamenti nei motori di ricerca su scala globale; l’obiettivo finale è quello di raggiungere i potenziali clienti che si trovano al di là dei propri confini nazionali.
La SEO internazionale ha quindi un respiro decisamente più ampio rispetto a quella locale, pur nella condivisione delle medesime basi tecniche (scelta delle keyword più giuste e ottimizzazioni di componenti interne ed esterne al sito); essa è un mezzo particolarmente efficace per il superamento di barriere geografico-culturali.
Le dinamiche del mercato globale
Prima di implementare una qualsiasi strategia di SEO internazionale è fondamentale comprendere appieno le dinamiche che guidano il mercato globale. Come facilmente si può immaginare, ogni Paese ha caratteristiche sui generis per quanto concerne il comportamento dei consumatori finali, le preferenze linguistiche e la domanda commerciale di determinati beni e/o servizi.
Risulta quindi cruciale un’analisi approfondita di tali aspetti per essere in grado di personalizzare l’approccio SEO, adattarlo alle esigenze di uno specifico Paese massimizzando così la propria presenza digitale.
Per esempio, keyword rilevanti in un determinato mercato possono avere differenze significative rispetto a quelle utilizzate nel mercato locale. Comprendere le tendenze di ricerca di uno specifico mercato permette la creazione di contenuti in linea con le richieste del pubblico target.
Strategie chiave per ottimizzare un sito web per la ricerca internazionale
Un sito web ottimizzato per la ricerca internazionale è un mezzo particolarmente efficace per attirare traffico organico dai mercati esteri, migliorare la visibilità del brand e instaurare una relazione di fiducia con i nuovi clienti.
Aspetto chiave della SEO internazionale è la creazione di contenuti multilingue, ma è opportuno precisare che la traduzione nella lingua del mercato target non è sufficiente, ancorché necessaria. È infatti cruciale adattare i vari contenuti in modo da rispecchiare le sfumature culturali e linguistiche. Questa strategia è nota anche come localizzazione ed essa non soltanto migliora l’esperienza utente, ma anche la rilevanza del sito per i motori di ricerca locali.
Il targeting geografico è un’altra strategia di notevole importanza per la SEO internazionale. Utilizzare domini di primo livello nazionali (ccTLDs), sottodomini o sottocartelle specifiche per ogni Paese aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il target geografico del sito. Inoltre, l’implementazione di hreflang tags garantisce che i motori di ricerca mostrino la versione corretta del sito agli utenti in base alla loro lingua e localizzazione geografica.
SEO internazionale: i vantaggi tangibili
I vantaggi tangibili di una strategia SEO ben congegnata sono diversi: aumento del traffico organico con incremento delle opportunità di conversione, miglioramento della visibilità del brand grazie a una forte presenza online e vantaggio competitivo legato al piazzamento nelle prime posizioni dei motori di ricerca.
Va anche sottolineato il fatto che le strategie di SEO internazionale sono molto flessibili e adattabili alle specifiche esigenze di ogni mercato.
